事实上，自从阿里巴巴上市后，确实对淘宝上的售假行为展开了许多更为严格的制止措施，包括关闭售假店铺，与品牌合作打假，这些措施使得淘宝能够于2012年被美国贸易代表办公室从其黑名单中删除。但在那些奢侈品品牌来看，这些仍然远远不够。
在马云这里，打假不是一件非黑即白的升降机，“如果你只是简简单单地说声 把它拿下 ，那么这对于那个人（卖家）而言是不公平的。我们也必须保护这些人，而不只是保护品牌升降机。你必须关心所有人，维护他们的权利。”在马云看来，各大品牌应该与阿里巴巴的升降平台携手合作，而不是“杀死士兵”。
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